谭 玮 李如香

　　一、对广播影视知识产权战略制定的意义和目的分析

　　广播影视知识产权战略是文化知识产权战略的重要组成部分，是使广播影视为获得并保持市场竞争优势, 运用知识产权制度提供的保护手段, 获取最佳经济效益的总体性谋划。从理论上说, 知识产权可以帮助广播影视获得与维持市场竞争优势, 这是广播影视实施知识产权战略的根本原因。

　　1.广播影视知识产权目前存在的诸多问题是知识产权战略实施的现实原因

　　广播影视在知识产权战略方面仍然存在的很多问题, 既是对广播影视知识产权工作现状的反映, 也是广播影视需要实施知识产权战略的现实原因。广播影视实施知识产权战略的重要目的, 就是要改善广播影视知识产权工作不力的状况, 充分运用知识产权制度促进广播影视自主创新, 促进自主知识产权的形成和运用。从广播影视知识产权现状来看，一是缺乏知识产权战略意识, 对知识产权工作还停留在保护层面, 甚至连基本的保护观念也不够。二是缺乏知识产权战略规划。由于缺乏知识产权战略意识, 知识产权工作还没有上升到战略层次。三是企业自主创新能力不够, 研究开发投入少, 自主知识产权严重缺乏。

　　2. 实施知识产权战略是落实知识产权战略的重要保障

　　在经济全球化不断加速和知识经济日益发展的国际环境下, 广播影视自主创新和运用知识产权的能力和水平决定了广播影视的核心竞争力, 同时也在很大程度上决定着一个产业的综合竞争力。因此, 广播影视在知识产权战略中有着不可替代的重要地位。广播影视是文化知识产权战略实施的基础力量, 在国家知识产权战略中处于核心位置。广播影视既是知识产权创造的主体, 又是知识产权应用和实施的主体, 还是大量知识产权的管理者和维护者。国家知识产权战略的价值最终必须由广播影视来实现, 并且主要表现为广播影视的核心竞争力的增强。可见, 广播影视在知识产权战略的基础性地位也决定了广播影视知识产权战略对落实知识产权战略的保障作用。

　　3. 广播影视实施知识产权战略是其自身发展的内在需求

　　知识产权不仅是一种法定的垄断权, 而且是市场竞争环境中广播影视谋取竞争优势的战略武器, 是广播影视核心竞争力的重要组成部分。这一特点决定了广播影视有必要从战略高度重视知识产权的创造、保护、管理和运用, 以使知识产权真正成为广播影视的核心竞争力和竞争优势的源泉。

　　在激烈的市场竞争环境下, 广播影视知识产权战略凸显其巨大价值。广播影视通过建立知识产权战略工程, 能够优化广播影视资源配置, 引进现代广播影视企业管理制度, 防止广播影视无形资产流失, 充分发挥知识资源在广播影视发展中的重要作用。国内外成功广播影视企业的大量经验证明, 广播影视实施知识产权战略是其增强核心竞争力和市场竞争优势的关键。