(蒋子云)

　　·伪造嘉宾身份，编造离奇故事，设计雷人对白，制造激烈矛盾……电视节目频频被曝造假。

　　·电视节目造假原因：泛娱乐的文化氛围与缺诚信的社会环境;节目竞争与创新压力;经济利益的驱动;行政监管与行业自律缺位。

　　·节目造假伤害了谁?伤害了社会公众;伤害了参与嘉宾;伤害了媒体自身。

　　·整治节目造假：重拳整治，加大监管力度;绿色收视，完善考评机制;媒体自律，加强行风建设

　　一、 电视频爆“造假门”

　　不久前，河南电视台《鉴宝》节目爆出惊人一幕：一漂亮女孩安子熙带着号称“干爹”送的价值不菲的翡翠上节目，却被鉴定出只是一块玻璃做的地摊货。节目播出之后，这个“干女儿”通过微博爆料，自己是节目组的托，“干爹”、“翡翠”等等都是节目组的精心设计，都是节目组付钱安排的，“干女儿”安子熙在微博中说：“这回冤枉大了，那宝贝不是我的，台词什么的也不是我的本意，都是为了节目效果提前设计好的，和本人两码事，所有一切都是在演”。

　　安子熙的话题未冷，网友又爆出多起节目造假事件:一位名叫王梓的男嘉宾，在去年参加了《非诚勿扰》的录制后，今年又在《非你莫属》上现身求职，不久前又登上《步步为赢》的舞台;某大学校园论坛上出现了《百里挑一》的招聘表演嘉宾的广告;扬州电视台城市频道《相亲相爱》雇请南京某艺术学院表演专业的学生担任男女嘉宾，该校学生周宇自爆：“在舞台上，我成了一个舞美公司的策划，年纪成了26岁，名字也是化名，甚至连性格都被安排成了一个特别傲慢、谈过多名女友的花花公子”，而他在节目中的对手就是学姐，看上的女孩也是托……

　　新郎婚礼失踪，夫妻因爱生恨，兄弟破口大骂，婆媳恶语相向，父子反目成仇，原配小三争夫……以前只能在影视剧中看到的情节，如今在情感真人秀、婚恋交友节目中俯拾皆是，不要以为这是真情实录、真情流露，许多是为了做节目而特地请的嘉宾表演。

　　为了博取收视率，这类节目极尽造假之能事：伪造嘉宾身份，编造离奇故事，设计雷人对白，制造激烈矛盾……总之要将节目“策划”得有亮点、有噱头、有话题、有争议。此种造假不仅在情感故事类、婚恋交友类节目中被屡屡曝光，而且蔓延到职场类、达人秀类、养生类、记录片等节目领域。

　　节目频频被曝造假，引发公众对其真实性和媒体责任的普遍质疑。

　　二、 节目造假为哪般

　　1、泛娱乐的文化氛围与缺诚信的社会环境

　　社会转型期，价值多元化，观念媗变，文化互融，泛娱乐渐成风气，贪恋物质享乐，追求感官刺激，放弃理想追求成为许多人的生活法则。正义、诚信、率真、勤俭等传统美德与核心价值受到强烈冲击。这种泛娱乐的文化氛围与失诚信的社会环境，不仅影响人们的日常生活，同时也影响到文艺创作和电视节目生产：颠覆优秀传统，恶搞英雄人物，亵渎文化经典，调侃崇高精神……，在一些作品和节目中时有表现。电视不断地制造娱乐话题，同时也被这种泛娱乐的文化氛围所同化、所影响，电视媒体的多重属性中，娱乐属性被过度放大，而政治属性、服务功能被淡化弱化。而被公众普遍质疑的“社会诚信不诚”、“政府公信难信”、“道德良知滑坡”的社会环境，各种假冒伪劣商品风波无不影响到最为敏感的电视传媒，在某些电视制作人心中，只要能娱乐，造假又何妨?

　　2、 节目竞争与创新压力

　　在中国电视大发展大繁荣的背后，是中国电视白刃交锋的惨烈竞争。央视和省级上星卫视的排名，不仅是一场品牌与宣传之战，更是一场生存与发展之战。省级地面频道和城市频道在全省和省会市场同样展开一场贴身肉搏，其收视直接关乎广告客户的投放选择。在知识产权保护乏力的情势下，好节目被纷纷克隆，好创意被群起效法。多于牛毛的情感、婚恋、选秀、职场、养生等节目，在素材来源和嘉宾选择日渐匮乏的情势下，为使栏目得以生存，为使节目更为出彩，相关人员不得不铤而走险，剑走偏锋：编离奇“故事”，请“嘉宾”做托，将节目做得“一波三折”，“亮点”纷呈。其实，这类节目在做了一段时间后，都会遇到题材匮乏和是否演绎的困扰，湖南卫视多年前的《真情》节目，就因为题材难找和遭遇“演绎”质疑而被迫下档。

　　3、 经济利益的驱动

　　经济利益的驱动也是这类节目造假的主要原因。在电视节目造假的背后，存在多种利益链条。

　　一是电视媒体的广告、赞助收益。在节目好→收益好→广告多→投入大→节目好这一循环圈中，节目好是基础，广告多是根本。为获得更多广告收益，媒体当然会千方百计将节目做得“好看”，吸引眼球，获得超高收视。

　　二是经纪公司的经纪回报。经纪公司为了推出艺员做嘉宾，一方面花钱买通制片人或媒体负责人，为嘉宾量身定制节目方案，参与节目录制，提升艺员形象，扩大知名度，另一方面又从艺员经纪中获取市场回报。

　　三是“职业嘉宾”的利益回报。在各种选秀节目火爆荧屏的今天，“职业嘉宾”应运而生。一方面，电视台需要选择嘉宾来增加表现力，强化矛盾冲突，提升吸引力，提高收视率。另一方面，职业嘉宾也从中尝到了甜头，不仅有出场费，而且通过宣传炒作，提升知名度。据网络爆料，北京现代音乐学院的许多学生就相继成为《非诚勿扰》中的嘉宾，不仅因多期节目的炒作而扩大知名度，而且获取了不菲的“出场费”。

　　四是相关企业的广告宣传效益。为使广告有效“植入”节目，企业与广告公司、艺员经纪公司合谋，让艺员以企业员工的身份出现在节目中，在现场展示或播放短片时，借机推出企业logo或其产品，达到宣传目的，有时甚至直接把公司的服装穿在身上。某出版商嘉宾曾在一家卫视的相亲节目中，多次提到自己的公司和职业，并适时推出了一套女性读物。

　　情感、相亲、职场、鉴宝、养生等节目，本是定位精准的服务类节目，因为各自的利益诉求，却演变成为电视媒体与嘉宾，广告经纪公司和相关企业合谋业造假、娱乐大众获取利益的工具。

　　4、 行政监管与行业自律的缺位

　　电视节目造假成风，与行业缺乏自律和监管不到位不无关系。一方面，近年来，在深化文化体制改革的大背景下，各电视媒体纷纷尝试制播分离，电视节目外部采购、委托制作、招标制作、联合制作等运营方式纷纷出台，许多文化传播公司趁机参与到这类节目制作当中。为追求高收视、低成本，制作者投机取巧，请托、造假在所难免。少数媒体片面追求收视，审查把关不严，甚至纵容节目造假，因而此类“表演”、“造假”的节目被不断曝光。

　　另一方面，就广播电视行政主管部门对新闻造假、广告造假都颁布了明确的处罚细则，但对综艺节目的造假的处罚还相对滞后，公众舆论似乎也宽容得多。2010年6月9日，国家广电总局下发了《关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》、《关于加强情感故事类电视节目管理的通知》，对娱乐节目泛滥、造假、低俗等问题着手整治。但对这两个通知，中国电视界普遍存在误读，关注的重点更多在“限娱”、在对节目个数和播出时间的规范上，而对其内容的造假和节目的低俗等或多或少存在淡化甚至漠视。