曹伟

　　2011年到2012年，893汽车音乐电台连续举行两届《我的婚礼在韶山》红色集体婚礼，作为两届集体婚礼的主创人员，当活动越做越大、要求越来越高，总能在众口难调和种种冒险尝试中，得到一些收获。

　　结婚，人生大事，求体面，人之常情。在精神和物质之间做抗衡，要做精神领袖才能做到的“颠覆三观”之事，谈何容易。

　　活动创意之初，我们把自己看得太高，把事情想得太简单：不就是集体婚礼吗?未必媒体还做不了婚庆公司能搞定的事情?真正开始张罗，才发现：真的未必!要追求一个好评真不简单。正因为我们是媒体，要对受众负责，这不是两口子结婚的你情我愿，而是整个团队对集体婚礼的“宏伟构想”，与众多合作单位、与100位新人以及数百位亲属对婚礼期待和诉求的反复磨合。要换取各位“亲”的一个个“好评”还真没那么简单。

　　红色经典VS颠覆三观

　　当下不少青年男女以“裸婚”、“简婚”来向亲朋宣告自己的个性，于是，我们接到了各种出于好奇的问询电话，但是，当真正被告知，我们倡导的是责任婚姻、是小家于大家的一种担当，婚礼庄重，婚宴简约——没有高级酒店、没有豪车、没有山珍海味，要在毛主席面前宣誓、要与其他49对新人以及数百位新人家属一起举办婚宴、要大呼“为革命保护视力”之类的口号……于是大多数时尚达人选择了对个性的追求，第一季的集体婚礼，从近千对新人投以好奇的目光，到最后留下真正参与的，只有近乎没有挑选余地的54对。

　　要用“红色经典 大爱传承”的活动主题去颠覆现在都市人的三观，尤其在婚姻大事上，从某种角度来说还真没法给自己找个正当理由，于是我们用近乎“洗脑”的电话沟通战术，挨个挨个打电话，策完新郎策新娘，有时候还要策策双方父母，甚至搬出了毛主席和杨开慧的爱情故事。4个多月的筹备期，在忐忑中夜不能寐，直到所有新人和家属，面对现场的那份庄重、那种热血沸腾而动情落泪的时候，我们才敢大胆地扯开嗓子说声“好!”。

　　作为媒体人，身为传播者，有时候你不得不承认，你煞费苦心的包装宣传，不如给参与者留下深刻印象后的口碑相传——好评。于是，第二季，我们接到这样的电话“我是去年29号新人的妹妹……”、“我是韶山管理处的，去年我是韶山这边的工作人员，今年我要跟我老婆做参与嘉宾”、“曹导，我们已经生宝宝了，我想申请带宝宝跟你们再去一次，每年都跟你们去，每年都在现场留个影”。

　　别给自己设门槛

　　活动拼的是创意，尤其在受众和合作伙伴面前。而对于任何一个活动项目的创新筹划，可以说都是一个“扇自己耳光”的事情，往往都会大胆设想、灵感四射，金点子天花乱坠，最终以“不可能咯”、“不现实”、“不靠谱”自我否定，思想漩涡于是慢慢形成。

　　领导曾表扬第一季做得不错，第二季要更加拔高档次，要创新。抓破头皮在“简约婚姻、责任婚姻”里面找突破，于是提出了电视化呈现、加入观礼嘉宾等概念，同时也尝试融入部队军婚、把婚礼放在十一国庆节当天以充分对接红色氛围等。电视化呈现可不是广播的长项，一提到VCR，一个个都是满头雾水，这玩意怎么弄?而军婚概念，无非是要与部队对接，邀请部队新人参与到集体婚礼中，要到部队这种戒备森严的地方去拍东西、录素材，怎么可能?把集体婚礼放在十一，按照往年的情况，十一当天，毛泽东广场游客保守估计20万人次，安全能有保障吗?创新的胆子越来越大，各种“不可能”、“不现实”的声音把心理门槛越垒越高，但如果不去做，你会认为这永远也做不了。

　　地上本没有路，如果没人走，那就永远没有路。当披荆斩棘一般摸索着把VCR做出来，把同事看哭了;当省军区回函“已向所辖***部队下发通知”;当时任湖南省委书记周强批字“要把红色集体婚礼做成品牌”;当集体婚礼仪式当天现场十余万游客驻足观看，为百位新人送上祝福的掌声;当中央电视台《新闻联播》把这场集体婚礼作为一条有价值的新闻……我们知道，如果还在创新策划之初，这些就被冠以“不现实”之名，是块肉也会被埋在饭里吃掉，好评不会如潮而至。

　　像经营淘宝一样经营活动

　　893汽车音乐电台注重每一场活动的精致呈现，活动质量好坏的界定，有时候是来自于评价——就像淘宝商家紧张每一个差评一样，893在乎来自方方面面的评价。

　　这场活动执行下来，牵扯到方方面面的资源整合，有省军区、省民政局、韶山管理局等合作单位;有公安、交警、城管等管理部门，有媒体和现场上十万观众;还有客户、新人、家属等参与人员。各方面满意，活动才算成功，因此，我们的团队提出一个自我要求：像经营淘宝一样经营活动——将差评从源头杜绝!这需要200%的细心、周全和缜密，放低自己的媒体身份，我们就是一个服务团队，视所有人都是VIP，把所有人都当上帝。

　　为了每一位“亲”的“好评”，我们可以白天把各环节负责人的办公室搬到合作单位，晚上再回频道统筹商量，只为了想合作单位之所想，同心协力解决问题;我们可以把电话打到新人亲友那里，通过侧面了解新人对婚礼的期待，把新人当亲人，做人性化的环节设计;我们还可以打翻“新闻通稿”一词，根据每个媒体的定位和特色撰写数十份专门的新闻稿件，以供媒体参考使用。

　　正所谓无微不至、贴心贴肺，是要把关怀和服务扎扎实实做到合作伙伴、受众以及客户、媒体等心底里的细致活。说白了，好评并不是求来的，做好一个活动，就是要服务好一群人。

　　媒体人或多或少都是有光环的，不必把媒体活动视为一定要有惊人之举，更无需行业创新一定要做旷世奇招，对得起责任、对得起受众、对得起平台，微创新会有大惊喜、微力量会有大爆发。2013年，红色经典还将继续传承，百位新人还会在《我的婚礼在韶山第三季》的婚礼现场，再次高举右手在毛主席面前为一份责任和担当而宣誓，而我们，也将继续为“好评”尽职尽责。（文/曹伟）

　　(作者单位：湖南广播传媒中心893汽车音乐电台)

　　编辑：肖清